Нагласи по отношение на туризма и почивка в България (юни 2025)

Данните  от изследването показват, че преобладаващата част от респондентите (51%) предпочитат да пътуват в рамките на България. Почти две пети (38%) не изразяват конкретно предпочитание, докато едва 10% заявяват предпочитание към пътувания в  чужбина. Сред предпочитащите вътрешен туризъм се наблюдава почти равномерно разпределение по пол. С нарастването на възрастта, нараства делът на лицата, избиращи България като туристическа дестинация.

През последната година най-големият дял от респондентите, пътували в България с цел туризъм и почивка, са осъществили едно (29%) или две (35%) пътувания. След тях се нареждат лицата пътували три пъти годишно (17%). Относително малка част – под 8% – са пътували четири или повече пъти в рамките на една година.

Данните показват, че значително мнозинството от респондентите – 83%- заявяват намерение да пътуват в България с туристическа цел в рамките на следващите шест месеца. Този висок дял следва да се интерпретира и в контекста на сезонни фактор – данните отразяват планираните летни почивки, особено по българското Черноморие, което традиционно представлява най-популярната туристическа дестинация в страната през този период. С увеличаването на възрастта, намалява делът на хората, които имат планове да пътуват с цел туризъм и почивка. С нарастването на доходите се увеличава делът на хората, които възнамеряват да пътуват.

Сред мотивите за избор на България като дестинация за туризъм и почивка са по-ниски разходи в сравнение с пътуване в чужбина (49%), кратки разстояния/ по-лесна организация (46%), познат език и култура (38%), природни дадености и красота (33%). Сред другите изброени причини са отчитат и 11%, които нямат възможност да пътуват в чужбина.

По-отношение на оценката спрямо качеството и развитието на туристическия продукт в България, то се отчита преобладаващи положителни оценки – 16% от респондентите смятат, че той „силно се подобрява“, а 51% – че „по-скоро се подобрява“. От друга страна, 23% са на мнение, че няма съществена промяна. С увеличаването на възрастта нараства и делът на респондентите, които възприемат последните години като период на подобрение. Жителите на малките населени места и селата са по-склонни да отчетат подобрение за сметка на тези в по-големите градове и столицата.

Ясно се очертават  предпочитанията на българския турист към различните типове дестинации, като тези предпочитания се диференцират според възраст, образование, доходи и местоживеене. Данните ясно показват, че морските дестинации (71%) остават най-популярния избор, но паралелно с тях нараства и интересът към планински (52%), спа (49%), културни (26%) и алтернативни форми на туризъм.

Почти половината от респондентите (49%) не биха използвали туристически услуги базирани на изкуствен интелект. Едва 9% посочват, че „категорично биха използвали“, а 25% проявяват склонност да ползват посочвайки опцията – „по-скоро бих използвал/а“.

Ясно се очертава йерархията на факторите, влияещи върху избора на туристическа дестинация сред българските туристи. Цената се откроява като водещ критерий (66%), следвана от качеството на услугата (59%), и препоръки/ мнения на други хора (55%). Сред останалите фактори се отбелязват – промоции, отстъпки, разстоянието, добрата храна, удобен транспорт и т.н. Значението на всеки от тези фактори варира според демографските и социално-икономическите характеристики на респондентите.

Данните идентифицират ключови сфери, в които българските туристи виждат необходимите подобрения на туристически продукт. Сред тези сфери на първо място са инфраструктура (53%), качество на обслужването 942%, чистота на обекти и околна среда (40%).